自2012年以來，白酒行業開始受到嚴峻考驗，大部分白酒企業營銷受阻，進入了緩慢的調整期。
而到了2012年、2013年以后，進入了白酒行業的消費向導型階段，這源于用戶思維的轉變。2012年，白酒行業進入拐點，政府除了“反腐”等八項規定，產銷嚴重不平衡，庫存太大了。很多白酒企業出現了銷售腰斬的現象。白酒行業跟其他行業一樣，出現了產能過剩等問題。
企業要堅持消費者為王，增加消費者的體驗，讓消費者接受這個產品，才能實現可持續的發展。
對于整個白酒行業，現在集中化趨勢十分明顯，白酒行業的兼并重組還會上演。
